Brand Evolution

La marca existe, pero no siempre está disponible

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El punto de partida

Definir una marca requiere tiempo, criterio y muchas decisiones bien pensadas. Se trabaja el tono, se fijan unas reglas, se acuerdan unos límites y se deja todo recogido para que pueda usarse con coherencia en el día a día.

El problema no suele estar ahí. En la mayoría de organizaciones, la marca existe, está bien construida y cuenta con un marco claro. Lo que falla aparece más adelante, cuando ese criterio hace falta y no siempre está disponible.

Porque una cosa es que la marca esté definida y otra muy distinta es poder acceder a ella justo en el momento en el que hay que tomar una decisión.

Y ahí es donde entra EVA.

Un caso real (demasiado real)

Equipo de marketing. 

Martes, 18:37

Hay que adaptar una pieza para LinkedIn y hacerlo rápido.

El contenido funciona, pero aparecen las dudas de siempre:

  • ¿Este tono encaja con cómo solemos comunicarnos en el canal o nos estamos yendo?

  • ¿Esta imagen respeta el criterio visual de la marca?

  • ¿Este cierre suena a la marca o podría ser de cualquiera?

La marca está en un PDF, en una carpeta o en una presentación de hace dos años que nadie abre. Hay prisa, no es el momento. 

La decisión se toma igual, apoyándose en la experiencia previa, en lo que se hizo la última vez o en la intuición de quien esté más cerca.

La pieza sale y funciona, como otras veces. 

Pero el criterio de la marca no ha estado presente en la decisión. 

El criterio, en el momento justo

Con EVA, ese recorrido cambia. La duda se plantea en el mismo lugar en el que se está trabajando y la respuesta llega aplicada a ese caso concreto, sin necesidad de detener el proceso.

No cambia el ritmo ni el tipo de decisiones que se toman, cambia el punto desde el que se toman. El equipo sigue avanzando, pero lo hace desde una referencia compartida que permanece activa mientras el trabajo ocurre.

Ese acompañamiento continuo evita que cada ajuste, cada adaptación o cada excepción se convierta en un caso aislado. Las decisiones se conectan entre sí y empiezan a construir una línea reconocible sin necesidad de revisiones posteriores.

La marca deja de quedarse en segundo plano y empieza a estar realmente presente.

Conoce más sobre EVA: holaeva.ai 

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