Durante años, el storytelling ha sido la herramienta por excelencia para dar sentido a las marcas. Construir relato, seguir un hilo, desarrollar personajes y conflictos. Pero la manera en la que consumimos contenido ha cambiado. Saltamos de un reel a un carrusel, de un Tiktok a un banner. Nada ocurre en un orden y casi nada se recuerda de forma secuencial. 

El vibetelling asume esa realidad. Busca que reconozcas una energía, no que sigas una historia. La narrativa deja paso a la percepción, con microfragmentos que, sumados, construyen una identidad, un tono, un ritmo. Todo eso que hace que identifiques una marca sin leer su nombre y que te haga sentir lo que es. 

Kenzo lo demostró en su campaña dirigida por Spike Jonze, donde una mujer baila sola en un teatro vacío al ritmo de una coreografía frenética. No hay guión ni diálogo, pero la energía, la música y el movimiento transmiten la esencia de la marca sin pronunciar una palabra. Cada detalle construye una sensación que se repite una y otra vez, hasta convertirse en parte de su lenguaje.