Durante décadas, el cuidado de la piel y el cabello estuvo dominado por los cosméticos tradicionales. Los hombres se quedaron atrapados entre productos genéricos y un lenguaje que no les hablaba. Pero el hombre de hoy exige más. Helseffekt fue creado para cambiar eso. No como una extensión de los cosméticos, sino como una categoría propia: farmacoseméticos para hombres. Un enfoque clínico para aquellos que buscan, y merecen, resultados reales. Pero lanzar una nueva marca no fue suficiente. Se tenía que construir un nuevo estándar. Se tenía que crear algo que aún no existía, definir sus códigos y convertirlo en el referente para toda una categoría.